St. Paul Group blikt terug op een succesvolle deelname aan de Anuga Food Fair in Keulen, die plaatsvond begin oktober. Het was geen gewone beursdeelname; het was een buitengewoon succesvolle beurs met een volledig andere aanpak. Het succes had onder andere te maken met de integratie van een 360° marketing campagne, een opvallende beursstand en als give away voor potentiele klanten een white paper wat diepgaand inzicht geeft in de huidige trends en ontwikkelingen in de kaasmarkt.
Visuele identiteit: Consistentie in alles wat we doen
Studio Zelden – Hungrrry heeft ons geholpen bij het creëren van visueel aantrekkelijke campagne afbeeldingen. Deze afbeeldingen werden consequent gebruikt in al onze kanalen, zowel online op de website, in de social campagne op linked in als in de whitepaper en in de beursstand. Deze consistente visuele identiteit versterkte ons merkimago en maakte onze boodschap direct herkenbaar voor (potentiele nieuwe) klanten.
Een nieuwe beursstand
Wat opviel bij bezoekers van de Anuga, die St. Paul al langer kenden, was onze nieuwe beursstand. Ontworpen door Kollective Standenbouw, met een moderne uitstraling die onmiddellijk de aandacht trok van bezoekers. De innovatieve lay-out en het ontwerp van de stand zorgden voor een naadloze merkbeleving en stelden St. Paul in staat om op te vallen te midden van talloze andere exposanten.
Whitepaper en online advertentiecampagne
Een maand voor de beurs begonnen we online onze awareness campagne, met als middelpunt een informatieve whitepaper over de laatste trends in de kaasmarkt. De titel luidde: “Kaas op het Menu: Voedingstrends en de Impact op Diverse Kaastoepassingen.” We richtten ons hiermee op ontwikkelaars, inkopers en foodmarketeers om hen te inspireren bij het ontwikkelen van nieuwe kaastoepassingen. We lanceerden we een LinkedIn- en Google advertentiecampagne om de juiste doelgroep te bereiken en om een groter bereik te creëren.
Met de whitepaper als spil van onze campagne werd het ook fysiek uitgedeeld op de beurs.
Media voor een groter bereik
Daarnaast zijn we een samenwerkingen aangegaan met toonaangevende media in de voedingsindustrie, waaronder Frozen Food Europe en FoodBusiness. Onze whitepaper werd mee genomen in verschillende publicaties en via hun online kanalen, wat leidde tot aanzienlijke uitbreiding van ons bereik en zichtbaarheid in de branche, en herkenbaarheid bij het grotere publiek. Dit toonde de diepgaande kennis en expertise van St. Paul in de kaasmarkt en bevestigde onze autoriteit in de branche. Het completeerde de 360° marketingbenadering en illustreerde ons succes.
Conclusie
St. Paul Group heeft via een strategische 360° marketingbenadering, een vernieuwende aanpak laten zien met de combinatie van een opvallende beursstand, het delen van diepgaande kennis en de combinatie van verschillende communicatie kanalen een succesvolle campagne kunnen neerzetten richting een toonaangevende voedselbeurs. Onze ervaring illustreert hoe het combineren van strategie, creativiteit en expertise bedrijven kan transformeren en hen in staat stelt om uit te blinken in hun branche. We hopen dat ons succes anderen zal inspireren om vergelijkbare stappen te zetten en hun eigen reis naar optimale marktbenadering.
