OER-HOLLANDS MERK WORDT BEHOUDEN VOOR DE TOEKOMST
Deze zomer werd Koninklijke ERU overgenomen door het Nederlandse St. Paul, de grootste smeltkaasproducent in de Benelux. Deze overname, die volgt op de strategische samenwerking die beide bedrijven in juni 2023 aangingen, luidt een nieuw tijdperk in voor Koninklijke ERU. Het merk bestaat dit jaar 200 jaar en wordt door deze overname veiliggesteld voor de toekomst. “We gaan ervoor zorgen dat Goudkuipje nog heel lang op de Nederlandse tafels zal staan.”
Koninklijke ERU bestaat in 2024 al 200 jaar. En ‘Goudkuipje’ het succesproduct bestaat 65 jaar. Een perfect moment om de geschiedenis van dit koninklijke merk te gaan herleven, zoals Dieter Kuijl, CEO van Koninklijke ERU en St. Paul benadrukt. “Er is geen betere timing mogelijk. We gaan er alles aan doen om de heritage, verhalen en de populariteit van het mooie merk kracht bij te zetten. We gaan het bedrijf verder versterken, zodat dit oer-Hollandse merk behouden wordt voor de toekomst. En daarvoor combineren we uiteraard alle kennis, ervaring en ambachten van St. Paul en Koninklijke ERU.”
Toekomst
Koninklijke ERU, oorspronkelijk opgericht in 1824 als kaashandel, blijft dus als merk en organisatie behouden. Dieter Kuijl: “Wij gaan er alles aan doen om ervoor te zorgen dat Goudkuipje nog lang op de Nederlandse eettafels blijft staan. Hiervoor keren we terug naar de kern waar dit bedrijf sterk in is. De productie van de smeltkazen blijft in Woerden. Maar uiteraard kijken we wel waar we kunnen optimaliseren en uitbreiden. St. Paul beschikt over uitgebreide technische kennis over het productieproces en die gaan we zeker inzetten voor Koninklijke ERU. Daarnaast kijken we waar we elkaar nog meer kunnen versterken. Met deze overname hebben we samen de keten van smeltkaas van productie tot eindklant in handen. We kunnen daardoor voldoen aan de uiteenlopende behoeften van consumenten, out-of-home en voedingsmiddelenindustrie.”
Productinnovatie
“ERU wordt onderdeel van een groter geheel en dat biedt unieke kansen. Maar dat vergt ook groter denken. We gaan keuzes maken, die passen bij een A-merk. Denk aan uitbreiding op de internationale markt en samenwerkingen met andere topmerken als Mc Donalds of Mora. De focus ligt daarbij op productinnovatie, nieuwe smaken en nieuwe producten voor zowel Koninklijke ERU als St. Paul.”
Next generation
Naast optimalisatie van het productieproces en productinnovatie wordt uiteraard ook gekeken naar de reputatie van het merk ERU. Audrey van Ham, marketingmanager van Koninklijke ERU en St. Paul: “Het merk bestaat 200 jaar én heeft het Predicaat Koninklijk niet voor niets gekregen. We gaan terug naar de merkwaarden met veel respect voor de authenticiteit van het bedrijf. Koninklijke ERU heeft een grote fan-base en die gaan we verder uitbreiden. Daarvoor maken we gebruik van de 200 jaar heritage en de highlights daarin. Denk aan de iconische ‘ze smelten de kazen’- commercial. En dat met een compleet nieuwe frisse look. We gaan een impactvolle 360° marketing campagne inzetten. De consument zal het merk herkennen, maar ook zien dat we klaar zijn voor de next generation.”
[EINDE]