Il Gruppo St. Paul guarda al successo della sua partecipazione alla fiera alimentare Anuga di Colonia, svoltasi all’inizio di ottobre. Non si è trattato di una normale partecipazione ad una fiera, ma di un successo eccezionale con un approccio completamente diverso. Il successo è stato in parte attribuito all’integrazione di una campagna di marketing a 360°, di uno stand fieristico di grande impatto e di un libro bianco offerto in omaggio ai potenziali clienti, che ha fornito approfondimenti sulle tendenze e gli sviluppi attuali del mercato dei formaggi.
Identità visiva: Coerenza in tutto ciò che facciamo
Lo Studio Zelden – Hungrrry ci ha assistito nella creazione di immagini visivamente accattivanti per la campagna. Queste immagini sono state utilizzate in modo coerente su tutti i nostri canali, compresi quelli online sul nostro sito web, nella campagna sociale su LinkedIn, nel white paper e alla fiera. Questa identità visiva coerente ha rafforzato l’immagine del nostro marchio e ha reso il nostro messaggio immediatamente riconoscibile ai (potenziali nuovi) clienti.
Un nuovo stand fieristico
Ad attirare l’attenzione dei visitatori di Anuga che conoscevano San Paolo da tempo è stato il nostro nuovo stand fieristico. Progettato da Kollective Standenbouw, aveva un aspetto moderno che ha attirato immediatamente l’attenzione dei visitatori. Il layout e il design innovativi dello stand hanno fornito un’esperienza di marca senza soluzione di continuità e hanno permesso a St. Paul di distinguersi tra i numerosi altri espositori.
Carta bianca e campagna pubblicitaria online
Un mese prima della fiera, abbiamo avviato la nostra campagna di sensibilizzazione online, con al centro un white paper informativo sulle ultime tendenze del mercato del formaggio. Il titolo era “Il formaggio nel menu: Food Trends and the Impact on Various Cheese Applications”. Con questo documento ci siamo rivolti a sviluppatori, acquirenti e commercianti di prodotti alimentari per ispirarli a sviluppare nuove applicazioni per il formaggio. Abbiamo lanciato una campagna pubblicitaria su LinkedIn e Google per raggiungere il pubblico giusto ed estendere la nostra portata.
Il libro bianco, che è il fulcro della nostra campagna, è stato anche distribuito fisicamente alla fiera.
Media per un raggio d’azione più ampio
Inoltre, abbiamo collaborato con i principali media del settore alimentare, tra cui Frozen Food Europe e FoodBusiness. Il nostro white paper è stato pubblicato in varie pubblicazioni e attraverso i loro canali online, con un sostanziale ampliamento della nostra portata e della nostra visibilità nel settore, oltre che del riconoscimento da parte di un pubblico più ampio. Ciò ha dimostrato la profonda conoscenza e competenza di St. Paul nel mercato dei formaggi e ha affermato la nostra autorità nel settore. Ha completato l’approccio di marketing a 360° e ha illustrato il nostro successo.
Conclusione
Il Gruppo St. Paul ha dimostrato un approccio strategico di marketing a 360°, mostrando un approccio innovativo con uno stand fieristico di grande impatto, la condivisione di conoscenze approfondite e la combinazione di diversi canali di comunicazione per una campagna di successo in una fiera alimentare di primo piano. La nostra esperienza illustra come la combinazione di strategia, creatività e competenza possa trasformare le aziende e consentire loro di eccellere nel proprio settore. Ci auguriamo che il nostro successo ispiri altri a compiere passi simili e a intraprendere il proprio viaggio verso un approccio ottimale al mercato.
